在湖北白酒市场竞争日益激烈的当下，如何通过自媒体推广实现品牌突围，成为众多酒企关注的焦点。在众多推广渠道中，湖北广电《荆楚有好物》全媒体平台凭借其独特的资源优势和创新的传播模式，成为助力湖北白酒品牌曝光的首选。
《荆楚有好物》是湖北广播电视台电视综合频道打造的一档大型综艺类县域经济发展全媒体直播节目，自2022年推出以来，已为黄鹤楼酒业等知名品牌提供了高效的推广服务。节目以“创新传播形式、赋能区域经济发展”为核心理念，通过融合大屏与小屏、联动线上与线下，构建了立体化的传播矩阵。例如，在黄鹤楼酒的推广案例中，节目不仅通过湖北广电电视综合频道进行直播，还同步在学习强国、人民日报、央视频、抖音、今日头条等数十个平台分发内容，实现了宣传效果的最大化。这种全媒体传播模式，既覆盖了传统电视观众，又精准触达了年轻网民群体，有效提升了品牌的市场渗透率。
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节目采用“综艺+直播带货”的创新形式，为白酒品牌打造沉浸式展示场景。在每期节目中，通过地域文化宣传片、文艺表演、市长书记代言等环节，深度植入品牌故事。例如，孝昌专场通过孟宗故里的历史文化叙事，自然引出当地特色酒品；华容专场则以歌舞表演《花样华容》为载体，将白酒文化与地方文旅资源有机结合。更值得一提的是，节目设置了直播带货、特价秒杀等互动环节，由知名主持人与县长共同带货，既增强了观众参与感，又直接拉动了产品销售转化。数据显示，枝江专场曾创下超百万人观看的纪录，充分验证了其流量号召力。
《荆楚有好物》的独特优势还在于其对县域市场的深耕能力。节目聚焦湖北103个县域市场，通过下沉式推广帮助品牌打通区域经销网络。以黄鹤楼酒为例，借助节目对全省县域的全方位推介，其渠道覆盖率显著提升，品牌影响力进一步向基层市场延伸。同时，节目整合当地政府资源，联合多媒体平台形成传播合力，这种政企媒协同的模式，既强化了品牌公信力，又为消费者建立了“品质保障”的心理认知。
相较于常规自媒体运营，选择《荆楚有好物》具有三大核心价值：一是依托湖北广电的权威背书，可快速建立品牌信任；二是通过定制化内容生产（如专属宣传片、地域文化IP植入），实现差异化传播；三是借助融媒体矩阵的长尾效应，使品牌内容持续获得算法推荐和用户自发传播。正如业内人士评价：“这不仅是一次广告投放，更是一场品牌文化的深度叙事。”
对于寻求突破的湖北白酒品牌而言，与其在碎片化的流量池中艰难竞争，不如借势《荆楚有好物》这样的现象级IP实现弯道超车。通过“文化+综艺+电商”的三维赋能，既能讲好品牌故事，又能直接对接消费场景，最终达成品效合一的推广目标。
